Como IA, zero-click searches e experiências multimodais estão redefinindo o ranqueamento orgânico

O SEO deixou de ser apenas um conjunto de ajustes técnicos e passou a ser uma estratégia de posicionamento digital indispensável para qualquer marca ou criador de conteúdo.

Com a evolução constante dos algoritmos e a presença cada vez maior da inteligência artificial, entender como otimizar seu conteúdo deixou de ser uma vantagem para se tornar uma necessidade.

Se em anos anteriores o foco estava em atender às regras do algoritmo, agora o objetivo é entender o comportamento do usuário, oferecer valor real e se destacar mesmo quando não há cliques. SEO passou a ser sobre entregar respostas claras, acessíveis e confiáveis.

Confira quais serão as tendências que realmente irão fazer diferença no ranqueamento em 2025.

Otimização para respostas com IA

Com a chegada da busca generativa, como a Search Generative Experience (SGE) do Google, as páginas de resultados começam a exibir respostas automatizadas com base em IA. Isso significa que o usuário pode ter sua dúvida respondida sem precisar clicar em um link. Esse fenômeno é chamado de “busca sem clique”. Em 2025, mais da metade das buscas são resolvidas diretamente na página de resultados.

Jovem pesquisando informações na internet. / Fonte: Freepik

Para garantir que o conteúdo da sua marca seja referenciado nessas respostas, você deve:

  • Organizar o conteúdo com listas, tabelas e subtítulos objetivos visando aparecer nos Snippets, que são blocos de texto destacados pelo Google no topo da página de resultados. É importante elaborar textos com 40 a 60 palavras e escritos de forma objetiva e didática.
  • Usar constantemente conteúdo escrito em Schema markup, que é um tipo de código adicionado ao HTML do seu site para fornecer informações extras ao Google sobre o conteúdo da página. Com essa marcação, você pode indicar, por exemplo, que um trecho do seu texto é uma pergunta com resposta (FAQ), uma receita, uma avaliação de produto ou um tutorial.

    Para aplicar, é possível usar plugins de SEO (como o Yoast SEO ou Rank Math, no WordPress) ou gerar o código diretamente com ferramentas como o Schema Markup Generator. Isso aumenta suas chances de aparecer com destaque na SERP (página de resultados).
  • Escrever parágrafos curtos e claros, que facilitem a leitura por robôs entregando a resposta da intenção de busca sem muita “enrolação”. Desta forma, os robôs possivelmente mostrarão seu conteúdo como resposta e a tendência do usuário clicar para saber mais aumenta.
  • Aplicar o alt-text para descrever o que está representado em imagens. Ele é essencial para tornar o site visível a pessoas com deficiência visual, e também um fator relevante para o ranqueamento. Utilize descrições claras e objetivas, e inclua palavras-chave sempre que possível.

Essa estrutura aumenta suas chances de aparecer como referência nas respostas geradas por inteligência artificial.

Conteúdo com autoridade e experiência humana

O Google está cada vez mais atento à origem do conteúdo. Em 2025, ele valoriza páginas escritas por pessoas reais, com entrevistas e pontos de vista de especialistas renomados no assunto.

Close da mão de uma estudante estudando pelo notebook. / Fonte: Freepik

Por isso, lembre-se de:

  • Apontar quem escreveu o conteúdo
  • Incluir fontes externas de qualidade
  • Relatar vivências, análises e opiniões embasadas

Seguindo esse passo a passo, as chances aumentam de prender a atenção do leitor, aumentar o tempo de permanência na página e gerar mais engajamento, o que sinaliza ao Google que o conteúdo é relevante.

Conteúdo multimodal e acessível

Não basta mais escrever bem. Em 2025, o SEO também depende da forma como o conteúdo é apresentado. Combinar texto, vídeo, imagem e áudio de forma integrada melhora a experiência do usuário e favorece o ranqueamento.

Gráfico de SEO. / Fonte: Freepik

Foque em:

  • Incluir imagens com mais frequência, lembrando de criar alt-texts descritivos para todas
  • Incluir transcrições em vídeos e áudios (isso permite que o conteúdo seja compreendido por mecanismos de busca e pessoas com deficiência auditiva)
  • Adicionar legendas automáticas ou personalizadas
  • Garantir que os recursos multimidia do seu site tenham leitura e consumo facilitado em qualquer dispositivo

SEO guiado por intenção de busca

O Google está mais inteligente na hora de entender o que as pessoas realmente querem. Por isso, a sua estratégia de conteúdo precisa acompanhar esse raciocínio. Em vez de pensar só em palavras-chave, pense na intenção por trás da busca.

Mulher pensativa com um celular na mão. / Fonte: Freepik

Lembrando que as principais intenções são:

  • Informar: o usuário quer aprender sobre algo (ex: “o que é SEO?”)
  • Comparar: o usuário está em fase de análise (ex: “melhor plataforma de e-commerce”)
  • Comprar: o usuário já decidiu agir (ex: “assinar plano de otimização de SEO”)

Mapeie essas etapas e crie conteúdos específicos para cada uma. Use palavras-chave mais específicas (as chamadas “de cauda longa”), responda dúvidas e ofereça soluções que façam sentido para o momento do usuário.

E o que tudo isso muda na forma de pensar o SEO?

O SEO em 2025 deixou de ser sobre agradar o algoritmo. É sobre entender a pergunta antes que ela seja feita e entregar a melhor resposta: seja por texto, imagem ou vídeo.

As marcas que quiserem se destacar precisam estar dispostas a criar conteúdo verdadeiro, acessível e bem estruturado, com foco na experiência de quem está do outro lado da tela.